Breves comentarios

Desde que decidí activar este blog, nunca había pasado tantos días sin postear. No es que la realidad no amerite mis palabras, pero la verdad es que estoy muy poco creativa y sobre atareada en cosas que me aburren mucho (nunca pensé que seguir la "moda" de aplicar a becas para ir a estudiar afuera podía ser algo tan aburrido, deprimente y frustrante).

Tres cosas me llamaron particularmente la atención esta semana:

1. El caso de Nicole: Me resulta entre divertido y patética esta historia del robo (?). Es loco que todo el mundo hable de esto, y es muuuy bizarro que los programas de la tarde (si, esos que tanto amo) ahora estén poblados de panelistas expertos en seguridad. Igual el que más ganó con esta exposición mediática fue Anibal. Este amiguito no se perdió la posibilidad de salir en ninguno de los programas de chimentos, habló largo y tendido sobre Nicole y le dedicó algunas palabras (poco simpáticas) a otros famosos usando la estrategia del chimentos enigmáticos. El tipo estuvo muy simpático y muy contundente en su defensa del gobierno. Para colmo, una vez que terminó la comunicación telefónica tanto Rial como Vivi le tiraron flores. Mejor, imposible.

2. Futbol para Todos: No, no voy a hablar de Boca (menos ahora que perdimos 3 a 0). Si como dice Anibal "sólo se va a pasar publicidad oficial en los partidos", no es medio loco que salga un aviso en medio de los partidos invitando a la marcha para defender la ley de medios? El aviso no tiene la firma clásica de Presidencia de la Nación, pero dado que sólo hay publicidad oficial es obvio que es el gobierno quien invita a la marcha. No sé, pero para mi queda un poco feo ese autobombo.

3. Netbooks para todos: Aplaudo la decisión de repartir compus a los jovenes. El Estado tiene que desarrollar políticas públicas concretas para reducir la brecha digital y que cada alumno secundario tenga su compu es buenisimo! Esto no sólo le da la los chicos la posibilidad de estudiar (y chatear), sino que al estar la compu en la casa permite que otros miembros de la flia tengan acceso a la tecnología. No puedo creer que Clarín pueda criticar esta medida!!! Si, la nota es muy chica pero ni da! Dicen que los equipos tienen limitaciones técnicas, lo cual no es verdad. Yo me compré una netbook con iguales características y me funciona perfecto para hacer tareas tipicas de estudiante. En cuanto a la crítica de la vida útil de los equipos sólo tengo un comentario: todas las computadoras en algún momento se transforman en aparatos inútiles. Estos argumentos no son buenos para atacar la medida, de última si la queres criticar deci que se van a repartir pocas compus, que se gasta mucha plata, pero decir que tienen limitaciones técnicas es una real boludez.

Cris es vedette

La verdad que la pelea Cristina vs Clarín me tiene bastante saturada. Las ganas que tiene el "monopolio" de pegarle a Cris son tan grandes que son capaces de armar notas ridículas como esta. En la nota se critica la cantidad de discurso que da la presidenta (ya pasaron 2 años y esta palabra todavía me resulta rara) durante el mes de enero. Me parecería bien que hagan un análisis de lo que ella dice, pero esta nota no tiene sentido. Hace muuucho tiempo los medios se quejaban xq ella no hablaba, y ahora se quejan xq habla en exceso! De todas formas, yo soy de la idea que ella siempre habló más o menos igual, si uno mira los discursos de Cris puede notar que tira al menos uno por días.

Nicolás dice "(...) una estrategia comunicacional que consiste en llenar el mayor tiempo posible del espacio mediático, ya que de otra manera, piensan en el Gobierno, queda relegado a la oposición". No sé si es solo mi tele, pero esos discursos de Cris sólo los veo en Canal 7. Por lo cual si la estrategia de la presidenta es copar los medios con su discurso y bajar linea, la misma no parece estar dando un buen resultado.

Después Nico le dedica unos renglones al discurso de la carne de cerdo, no me parece que las palabras de Cris hayan sido tan terribles. En ultima instancia ese chiste venía bien en el contexto de promoción de la industria porcina. Si ellos querían pegarle con algo era mejor tomar el discurso que dio en la Biblioteca Nacional en el cual dijo esta frase muy poco feliz: "¡Yo que voy a ser genia, ojalá! Si fuera una genia haría desaparecer a algunos como hacen los genios".

De lo que no hay dudas es que Cris tiene alma de vedette. Al igual que Moria, Cris tiene facilidad para colocar apodos y despertar debates mediáticos. Pero como le pasa a toda diva de la calle corrientes, Cris solo logra salir en los grandes medios por frases escandalosas, despertando odios y respuestas que hacen aún más intensa la pelea original. Todavía no termino de entender si esta actitud es una estrategia para lograr salir en los medios o si es algo que le sale naturalmente. Sea algo natural o buscado, esta habilidad le puede servir para cuando termine el mandato...quizás algún productor de teatro puede estar interesado en su perfil pro Rial para el verano 2012.

Cuando el nombre lo dice todo

Si hay algo que el PRO tiene bien pulido es el tema de la imagen, ellos conocen el famoso refrán que dice que una imagen vale más que mil palabras y por lo tanto cuidan mucho lo que muestran. Pero cada tanto se les escapa algo.

Ayer los amiguitos del PRO fueron a pasear x los barrios donde va a funcionar la Policía Metropolitana. No entiendo muy bien a qué fueron, pero parece que cada tanto les gusta juntarse con los vecinos (como les gusta esa palabra!!) a charlar de la vida. Ayer la reunión entre representantes y representados se realizó en un club de barrio. Buenísima idea! Salvo que optaron por un club con un nombre no muy bueno para este evento: Club Sin Rumbo.

Esta es la foto que publica hoy Página 12. Y aunque todos vemos que es un club de tango barrial, yo por lo menos no puedo dejar de asociar el nombre del club con la cara de los funcionarios y mucho menos con la policía metropolitana, la cual desde su creación no parece tener un rumbo cierto.

El amarillo usa brillo, es especial

Cuando la gente hace lo mismo que critica suelo ponerme de muy mal humor! El PRO no para de hacer esas cosas...recuerdo que durante la campaña Mauri se quejaba por el uso partidario de la publicidad oficial. Y ahora nos hace vivir plagados de carteles amarillos (ya me siento mi abuela quejándome siempre de lo mismo).

El lunes Mauri superó mi límite. Abrí el diario y me encontré con esto:
Si esta mega publicidad no es propaganda partidaria....que carajo es????

Y como el PRO no va con chiquitas, ahora también te salta este pop-up cuando entras a la web oficial del Gobierno de la Ciudad...no será mucho?
Para colmo, googleando me vengo a enterar que al legislatura sacó el viernes una ley que regula la pauta oficial. Yo vivo tan en mi burbuja que ni me había enterado de esto!!! Como la página de la legislatura es tan mala, no encontré el proyecto pero acá hay un mini resumen. Hasta que no pueda leer la ley completa no quiero dar mi opinión, pero si me guío por lo que dice ADC la ley no parece muy buena....me parece que vamos a seguir con los carteles amarillos un buen tiempo más.

pd: que grande Xuxa!!

"Me lo implantaron"

Macri tiende a hacer y deshacer muchas de sus medidas en muy poco tiempo, creo que esta indecisión es casi una marca en su gestión. No termino de entender si esta capacidad de volver atrás con decisiones se explica xq reconocer los errores es valor para el PRO (como dicen por acá), si es una decisión estratégica para diferenciarse del gobierno nacional o si es una mezcla de ambos.

Hace varios meses, mis amigos del PRO (si, tengo amigos del PRO...soy re pluralista) me defendían la decisión de tener al Fino con argumentos bizarros. Pero bue, ellos parecían felices, y lo peor de todo parecían creer fuertemente en eso. La semana pasada llevaron al extremo el argumento conspirativo e invadieron mi feisbuk con cartelitos PRO como este:

Esta campaña fue la negación más grande que vi en mi vida!!! No hacerse cargo de este quilombo y poner al fantasma del complot me resultaba mucho peor que el tema de las escuchas en sí mismo.

Pero como el PRO es inconsistente, hoy me desayuné con 3 millones de notas de Mauri dando "explicaciones". En las notas repite como loro un único discurso lavador de manos sobre la situación *. A mi pregunta del post anterior sobre la percepción social, estimo que la imagen debía estar en picada xq esta mega exposición sólo se justifica si el proyecto Mauri 2011 se ve muy dañado por este evento.

La decisión de dar explicaciones para la edición del domingo es muy buena, pero ponerse en el rol de victimas estafadas no me resulta creíble. No sé que pensará Doña Rosa, aunque estimo que nadie cree que la gente que está metida en política es boluda. Supongo que reconocer el error es bueno para la imagen electoral del PRO, pero subestimar la inteligencia de la gente anula el efecto de la buena acción.

* Para colmo de males, plagaron mi feisbuk con un video de Marcos Peña que dice lo mismo que Mauri...esto de q sean adictos a las redes sociales es insoportable!!

No más misterio

El sábado yo me preguntaba por la veracidad de un spot que circula por la web. Mis dudas sobre si el gobierno había sacado la segunda parte de la propaganda de Don Carlos terminaron cuando ayer vi el spot al aire.

Después de haber visto el spot llegué a una sola gran conclusión: la AFIP cambió el logo!

El logo nuevo es horrible!!!!!!!!!!!! Lo que menos me gusta son los colores. Dicen los que saben que el color azul trasmite confianza, mientras que los colores oscuros producen la imagen contraria. Yo no sé si eso es verdad pero el logo nuevo no se entiende muy bien. Ese fondo negro con esas letras bien podría ser el logo de un boliche. Quizás los colores oscuros en un organismo encargado de los ingresos públicos deberían evitarse.

Después no me gusta que le hayan sacado parte del nombre. Decidieron sacar lo que para mí es la parte central del mismo, la AFIP no administra cualquier cosa, administra los ingresos públicos. No es medio ilógico sacarle al nombre la función principal del organismo?

Finalmente, cuando hay cambios de imagen esos cambios se tienen que comunicar. No está bien que los ciudadanos nos enteremos de ese cambio via un spot, el cual a primera vista pensamos que era trucho por el logo.

Don Carlos ni en pedo tiene el target para usar el auto que sortea la AFIP

Siempre suelo mirar los videos que Youtube me recomienda. Esta semana entre los videos recomendados me encontré con esta joyita.

Al igual que en el hilo de comentarios del video, yo me pregunté si este spot era real o una simple joda. Todavía no tengo la respuesta, todo parece real pero el logo de la AFIP es otro por lo cual me entran sospechas.

Ayer Clarín publicó una nota a Don Carlos (si Don Carlos al final es un vendepatria). La nota cerraba con esta frase:

Mientras, en youtube puede verse la segunda parte de la famosa publicidad. "No sé si la pondrán al aire -comenta Argento- pero al menos para mi, creo que ahí se terminó"

El video de arriba es e referido en la nota de ayer en Clarín? Ustedes qué opinan?

Quiero que el 10 me de una camiseta como a Cris!

Mientras yo hacia una charla de pasillo en el congreso de la SAAP, Cris en cadena nacional presentaba el futbol! (ya usamos la cadena nacional para cualquier cosa, no?)

Como me pardí casi todo el discurso, lo fui a buscar online. Estas son las 100 palabras que más usó:

En medio del discurso mi amiga se fue al carajo. No es un poco mucho decir que esto es un paso para democratizar la sociedad? y ni te digo cuando comparó el monopolio de TyC con la dictadura!

No me creen? Acá van unos cachos:

"Hace cinco meses nadie hablaba de estas cosas, pero nosotros sentíamos la obligación de garantizar a todos los argentinos, sobre todo a aquellos que no pueden pagar, el derecho al acceso a ver su deporte predilecto."

"Hoy hemos dado algo más que un paso en materia deportiva, de promoción del deporte, de acceso a mirar el deporte, hemos dado un paso grande en la democratización de la sociedad argentina."

"¿Saben por qué? Porque no es posible que solamente el que pueda pagar pueda mirar un partido de fútbol, que además le secuestren los goles hasta el domingo aunque pagues igual, como te secuestran la palabra o te secuestran las imágenes, como antes secuestraron y desaparecieron a 30 mil argentinos.

Yo no quiero más una sociedad de secuestros de personas ni de palabras ni de imágenes ni de ideas, quiero una sociedad cada día más libre y en esa lucha por la libertad, muchas veces en las tensiones entre lo que es el poder de la ciudadanía y las corporaciones, que siempre van a seguir existiendo, pero las corporaciones, que las hay, ya sean económicas o porque pueden ser hasta de carácter cultural también, lo importante es que no se vuelvan monopólicas."

Soy la única que piensa que con esto se fue al pasto?

La presidentaaaa

Lo único claro que tiene el gobierno es que no puede perder el manejo sobre la agenda xq comandar las propuestas es la mejor garantía para mantener a la oposición controlada.

Por eso, yo no comparto la visión de la prensa de hoy. Miren la tapa de Critica (si el diario donde mi amigo Diegui tiene su blog, si el diario de Lanata...bah el que era de Lanata)

Para mí Cristina no se achicó, Cristina actuó estratégicamente. Como bien ellos mismos dicen, Cris se anticipó a lo que el Congreso iba a hacer. Listo, les cerró la boca! El impacto iba a ser muy distinto si la oposición, abrazada a la bandera del republicanismo, proponía recortar los poderes del ejecutivo.

Para los columnistas de La Nación ese proyecto no es lo suficientemente bueno. La columna de Morales Solá es directamente impresentable. Me saca cuando usa frases como:

"Pero el problema de los últimos años no fue sólo el de un Ejecutivo insaciable de poder; también hubo un notable abandono de responsabilidades institucionales por parte de legisladores sumisos e incompetentes. El último domingo de junio cambió el ecosistema que hacía posibles esas transgresiones". [La negrita es propia, tenía que remarcar de alguna forma lo ridícula de esa palabra]

Es verdad que en un mundo ideal, el PE debería "simplemente" implementar las políticas públicas establecidas en el presupuesto...pero eso es imposible en el contexto argentino principalmente porque los legisladores no tienen ni la capacidad ni los incentivos para hacerlo. Joaquín, de verdad te parece que hubo un cambio tan mega radical como para que ahora los legisladores tomen todas las decisiones sobre asignaciones presupuestarias? En un escenario de crisis económica donde la incertidumbre es altísima, ni siquiera los opositores deben querer eliminar todos los superpoderes del ejecutivo!

La columna de Jorge Oviedo tampoco es gran cosa. En un momento dice:

"La comparación con la ley de administración de la comuna porteña no resiste el menor análisis. En primer lugar, la ciudad autónoma es muy importante, pero no es ni siquiera una provincia. No se puede comparar su estructura económica y presupuestaria con la del Estado Nacional".

Bue, ahí derrapaste Jorge...por lo menos Joaquín es consistente y dice que la discrecionalidad es mala en todos los ámbitos!

Es verdad que la mayor discrecionalidad se da cuando la recaudación supera las estimaciones presupuestarias y deja una bola enorme de dinero que el ejecutivo puede usar libremente, comparto que es ahí donde debería haber algún medio de control. Igual este año, la recaudación es tan pedorra que no creo que quede mucho margen para eso.

Con los animal spirits por el suelo

Después de un gran revuelo mediático, el año pasado el Congreso sancionó el proyecto del ejecutivo que buscaba la reactivación económica. La ley 26.476 conformó un paquete de tres medidas que supuestamente iba a servir para ese fin:

• Régimen de regularización impositiva
• Promoción y protección del empleo registrado
• Exteriorización y repatriación de capitales

Los dos primeros puntos son claros y bastante sencillos, además de poco originales. Sin embargo la exteriorización de capitales fue una cosa que despertó grandes agarradas entre los bloques. El gobierno aseguraba que esta medida iba a ser clave para reactivar la economía en tanto ese dinero iba entrar en el sistema productivo (o bien directamente mediante inversión o bien indirectamente a través de depósitos bancarios).

Los incentivos que el sistema de exteriorización ofrece parecen ser suficientes como para que una persona decida sumarse: no ir en cana, pagar una alícuota casi ridícula, poder dejar la plata afuera, etc. Sin embargo el plan no está resultando muy exitoso (casi diría que es un fracaso) por una sencilla razón... falta de confianza!

Y para colmo Cristina y Néstor se mandan con discursos medios raros sobre Chávez y la estatización de empresas. Está claro que pocas horas después la mitad del gabinete salió a decir que no piensan estatizar empresas, pero eso no es suficiente.

Entiendo la crítica de Cristina a Techint por haber depositado gran parte de la plata de Sidor en el exterior, pero con gritos y mensajes raros seguro que no van a conseguir que los animal spirits se reactiven.

Dos modelos

El gobierno no tiene candidatos definidos y cerrados en todos los distritos, pero ya tiene una estrategia electoral. Bah, no es electoral es la única estrategia que usan siempre.

Los tipos todo el tiempo están intentando instalar temas, de forma tal que la mayor parte de la sociedad los apoye. Como ya les comenté en este post, para que la estrategia salga bien es necesario detectar cual es el tema que va a dividir las aguas a tu favor. Obviamente que una mala lectura del tema o una incapacidad para instalarlo te llevan al fracaso.

Los primeros años de la era K fueron gloriosos, plantear la división de aguas entre dos modelos: los noventa vs la renovación (o sea ellos), fue algo que se instaló muy fácilmente y fue muy bien recibido por la sociedad. A la par de la división entre dos modelos, también reforzaron el esquema de apoyos con la división: pasado impune (dictadura) vs. DDHH. Otra vez, este esquema estaba destinado al éxito! Los retrógrados de derecha son claramente menos, así que era simple y efectivo plantear estas dicotomías y mostrar a los K como LA opción mayoritaria.

Sin embargo, desde el 2007 no están teniendo tanto éxito. Dany (y Heller especialmente) no pararon de decir en la campaña de la ciudad el tema de los dos modelos. Esa estrategia, aunque aportó muchos votos, no fue suficiente para vencer al PRO. Pero, los K como son argentinos y los argentinos somos super negadores, culparon a los votantes y no a su estrategia del fracaso en las urnas.

Luego vino el 2008, y otra vez la misma perorata pero con el campo. Otra vez el tema de los dos modelos, otra vez el fracaso (evidente no sólo en la votación del congreso sino también en la perdida de popularidad de la presidenta).

El gobierno cree tanto en su forma de ganar apoyos, que insiste con el temita de los dos modelos (tanto Néstor como Cristina). Yo no digo que esté mal, pero si ya te fracasó dos veces...xq seguir pegado a eso? Las elecciones tienen un panorama bastante oscurito para el oficialismo, no es tiempo de intentar con algo nuevo y dar por muerta una estrategia que funcionó en un contexto que ahora ya no existe mas?

Mi funcionario preferido

Siempre me gustó la forma en la cual Montoya comunicaba. Me copaba eso de personalizar la recaudación, de ser EL recaudador. Era buenisimo ver como encaraba los operativos y como tomaba el rol del malo de la película.

Sus campañas de recaudación siempre fueron maravillosas! Mi prefe fue la de los Papá Noel, seguida por las que Google Earth y los operativos en lugares de vacaciones como acá y acá.

Después de tantas campañas brillantes, no me extraña que su salida sea tan buena! Si el flaco quería rajarse del gobierno y sumar algunos puntos en la opinión pública, no pudo pensar en una estrategia mejor. Cualquier funcionario K sabe que después de decir lo que dijo, su pase de salida está firmado. Las cartas de ayer fueron fuertes, más que nada xq fueron comunicados y no declaraciones o trascendidos tirados a la prensa (no los viste? acá están: 1 y 2).

Montoya es groso!! En su carta de renuncia, la cual sabía que va a ser levantada por toda la prensa, hace un breve resumen de todo lo bueno que hizo en su gestión y culmina con frases conmovedoras de lealtad hacia Scioli. Segundos después, toda la prensa ya lo ponía en el lugar de victima del autoritarismo K. Con esta salida, no hay dudas que todos los peronistas No-K ya están viendo la forma de sumar a este tipo a sus propias tropas.

No hay mejor defensa que un buen ataque

El gobierno no para de tirar bombas sin aviso, es su manera de comunicar y le funciona bastante bien. Las dos grandes noticias de la semana fueron las dos medidas bomba del gobierno: el adelantamiento de las elecciones y la coparticipación de las retenciones a la soja. Con comunicados como estos el gobierno consigue mantenerse en el centro de la escena, y por sobre todo logra golpear a sus adversarios.

Para que esta manera de comunicar sea efectiva es necesario que la medida no se filtre (como le pasa a todo el resto de los gobiernos). Pero claro, la única forma de evitar rumores es tener una mesa muy muy chica que tome decisiones. Antes que alguno lo diga...sí, el costo social de poder tirar bombas es muy alto xq a medida que el síndrome del tupperware se intensifica, las medidas cada vez responden menos a lo que el 'ciudadano de a pie' espera.

Con las dos noticias que tiró el gobierno en menos de una semana, logró inicialmente desestabilizar a la oposición. El viernes a la tarde, la mayoría de los líderes de la oposición no sabían si debían oponerse o no a la propuesta de gobierno. Fue gracioso ver como los referentes de las coaliciones electorales opositoras se contradecían entre sí. Todo retornó a la calma tras un finde de negociación que permitió unificar posiciones no sólo hacia dentro de cada bloque, sino también hacia afuera marcando una diferencia tajante entre quienes están con el gobierno y quienes no.

Lo del campo de hoy fue algo similar ya que con esta propuesta el gobierno está apostando a reducirle los aliados al campo. Repartir la plata es una gran manera de taparle la boca a los 'piqueteros de la abundancia', después de todo ellos mismos habían dicho que este impuesto debía coparticiparse. Además, si la guita se divide, los legisladores van a tener que enfrentar costos mucho más altos para llevar adelante la baja en las retenciones. Aunque la división K-NO K es bastante fuerte, en tiempos de crisis algunos gobiernos provinciales que estaban a favor de la baja en las retenciones pueden no estar taaan a favor ahora que gracias a ese impuesto van a ver una entrada de dinero nueva para la provincia.

Es bastante claro que ambas políticas buscan desgastar a los opositores. Una de las decisiones apunta directamente a enfrentar en elecciones a la alianza PRO-Narvaez-Sola con la CC-UCR-Socialistas. La otra busca debilitar los lazos entre estos dos grupos con el campo. Los efectos que van a tener estas medidas son todavía inciertos, pero de lo que puedo estar segura es que con esta forma de comunicar el gobierno logra controlar la agenda de los medios y eso es algo fundamental para cualquier gobierno, mucho más en un año electoral.

p.d: Yo no miré los datos todavía, pero el impacto fiscal de la medida del campo va a ser enorme....como piensa hacer el gobierno para cubrir los gastos que tenía planificado hacer en base al calculo anual de estimación tributaria?

Más afiches PRO

Desde el 1ro de enero, el gobierno de la ciudad le sacó el permiso a las empresas que pegaban publicidad en los carteles de la calle y refugios de las paradas de bondis.

Se supone que la explotación de la publicidad en el mobiliario urbano debería relicitarse para volver a funcionar con normalidad en marzo (aunque no sé si dan los tiempos para cumplir con esa promesa del Ministro Piccardo). Mientras tanto, en los carteles que la flia de Pepe deja libre, el PRO pone publicidad oficial como esta.

Yo sé que tengo muchos problemitas, pero tardé un tiempo en entender el cartel. Hay dos cosas que no me terminan de cierrar:

1. qué es un segundo? el tiempo que me lleva ponerme el casco? el tiempo que tarda la policía en sacarme la moto? el tiempo que hay entre el choque y el estallido de mi cabeza contra el suelo?
   
2. no había otra palabra mejor que 'quitamos'?

p.d: La tira de La Nelly de ayer no tiene desperdicio.

Suspiro Limeño

Debería estar cerrando mi examen de ética, pero prefiero ordenar las fotos del viaje.

Acá va un collage de algunas fotos de carteles de gestión, lamentablemente no le saqué a todos los que vi...pero creanme que eran muchísimos!!! Parecía una competencia por ver quien hacía más publicidad personal con fondos públicos.

Otro collage con fotos curiosas de las calles peruanas
Algunas fotos de la ciudad de cusco
Otras del camino del inca
Y finalmente algunas de Lima

Uf, volver de las vacaciones es terrible!!! Bembos, ya te extraño!!!!! Los dejo con un tema de la Tigresa del Oriente.

Gestión Luis Castañeda Lossio

Comprobado: La variable “país” no influye en el tipo de uso que le dan los políticos a los espacios de comunicación pública.

Casper

Ayer empezó el super festival de Jesús María. A la hora que Canal 7 lo transmitía yo tenía cosas mucho más interesantes que hacer y me perdí la inauguración del evento.

Hoy por esta nota de Critica me vengo a enterar que Cleto y Schiaretti fueron dos fantasmas, estaban pero nadie los vio. No es la primera vez que este canal no le da pantalla a la gente que no le cae muy bien, hace unos meses pasó algo similar con la marcha del campo.

Pasan los meses y el gobierno sigue sin entender que un canal público no es lo mismo que un medio oficialista, pero peor aún no se dan cuenta que ganan más dándole 3 segundos en pantalla a 'su enemigo' que permitiendo que los medios levanten la noticia. El gobierno cree que los medios son malos y manipuladores...pero la culpa es del chancho o del que le da de comer? (nunca pensé que iba a encontrar la situación para usar esta frase, mi abuela va a estar orgullosa de mí).

Triki-Triki

Hace un año, terminaba la campaña de prevención del SIDA más hitera de la historia argentina! Como me pareció divertida y original la usé para mi trabajo de Quevedo, es medio largo pero si no tienen nada mejor que hacer, acá van a encontrar mi "análisis".

Para mi grata sorpresa, este año volvieron a lanzar la campaña. Algunas diferencias respecto a la campaña 2007

1. El slogan pasó de "el preservativo es la mejor manera de prevenir el VIH/SIDA" a "si no se lo pone, se lo pongo yo".
2. La página web fue cambiada completamente, a diferencia del año pasado se incluye información sobre la enfermedad y las formas de prevención.
   
3. Se concentró en comunicación radial y en PNT's (chivos), mientras que el año pasado tuvo un fuerte impacto la parte gráfica de la campaña.
4. Continuó el uso del tema musical, pero ya no se visualizó el video.

El nuevo slogan enfatiza aún más la percepción que tuve el año pasado, la campaña está dirigida principalmente a las mujeres. Si el año pasado esa sensación se trasmitía a través del spot, ahora es directamente mediante la frase de la campaña.

El segundo cambio importante fue la página web, el año pasado criticaba la poca información disponible en el portal y su redireccionamiento a la página de inicio del Ministerio de Salud. Ahora, debo reconocer que hay contenidos mínimos de información disponibles vía la web oficial de la campaña. Esto es muy importante ya que cuanto más concentrada está la información, aumenta la posibilidad de que la gente lea y se informe. En la misma página hay pequeños video de famosos dando consejos sobre cómo usar el preservativo. Felicito al seleccionador, maravillosa la diversidad de los emisores del mensaje: un homosexual, un travesti y dos mujeres heterosexuales(ella y ella) .

La campaña tuvo 7 spots radiales: dos fueron dedicados a fomentar la realización del análisis en los casos donde no hubo sexo seguro, mientras que en el resto el mensaje se centraba en la utilización del preservativo (repitiendo el slogan del año pasado) y la realización del análisis para la detección del virus. Lo llamativo de estos spots es que cuatro de los cinco fueron exactamente iguales, sólo cambiaba el ritmo de la canción (todas mucho más feas que la cumbia original).

Pero como todos sabemos, las segundas partes no son muy exitosas. A diferencia del año pasado, esta segunda tanda no tuvo mucha repercusión en los medios. Sólo un par de mini notas (como acá) pero nada comparable al furor que despertó esta campaña el año pasado en los medios. De todas formas, estas campañas siempre son bien recibidas.

p.d: vale aclarar que no comparto lo que este señor del blog de perfil dice acá.

Señor vecino, sea bueno y no deje su mugre tirada x ahí

Independientemente del producto que se venda, lograr captar la atención del público es una tarea central en las campañas de marketing. Cualquier comunicación debe lograr superar esta primera barrera ya que sin la preciada atención, el mensaje nunca llega al público objetivo.

Muchas, muchísimas campañas fracasan en este punto. Sin embargo, cuando la comunicación que fracasa es la comunicación gubernamental, no sólo tenemos un uso ineficiente de los recursos públicos sino también una ciudadanía poco informada.

No creo decir nada nuevo si les cuento que la Ciudad de Buenos Aires está repleta de mugre, en gran parte xq la mayoría de los porteños son unos sucios. No importa cuan bueno sea el servicio de recolección de residuos, combatir la suciedad debe necesariamente incluir a los ciudadanos. Ese es el concepto de la nueva campaña del PRO.

Con una estética digna de aviso de Nike, este spot logró captar mi atención (la primera vez que lo vi pensé que era un aviso de Nike o Adidas).



La campaña también está integrada por una serie de afiches, los cuales comparten la estética del spot.


Sé muy bien que con campañas de comunicación es muy difícil cambiar comportamientos, pero no por ello deja de ser interesante ver como desde el gobierno se utilizan nuevas herramientas para comunicar cuestiones conocidas por todos.

p.d: sorprendentemente no usaron su amarillo en esta comunicación, aunque los camiones sí fueron pintados con ese color. No se puede todo en la vida, no?

Gestión Capitanich

Allá por mitad de mayo, la Legislatura de Chaco sancionó la Ley 6137:

ARTÍCULO 1º: Incorpórase como inciso l) al artículo 1º de la ley 5.428 y sus modificatorias –Ley de Ética y Transparencia en la Función Pública-, el siguiente texto:

“ARTÍCULO 1º: La presente ley de Ética y Transparencia en la Función Pública, se dicta conforme con lo normado por el artículo 11 de la Constitución Provincial 1957-1994 y tiene por objeto establecer las normas y pautas que rijan el desempeño de la función pública, en cumplimiento de los siguientes principios, deberes, prohibiciones e incompatibilidades:

a) ………………………………………………………….
b) .........……………………………………………………
c) ………………………………………………………….
d) ………………………………………………………….
e) ….....……………………………………………………
f) .....………………………………………………………
g) ………………………………………………………….
h)………………………………………………………......
i)…………………………………………………………...
j) ....………………………………………………………..
k) .........................................................................................
l) La publicidad de los actos, programas, obras, servicios y campañas de los órganos públicos, deberá tener carácter educativo, informativo o de orientación social, no pudiendo constar en ella, nombres, símbolos o imágenes que supongan promoción personal de las autoridades o funcionarios públicos.
…………………………….………………….……………………………”

ARTÍCULO 2°: Regístrese y comuníquese al Poder Ejecutivo.

Como se nota que el gobernador no tenía un politólogo cerca! Él tuvo la brillante idea de vetar la ley sin pensar dos cosas claves: la ley había sido aprobada por unanimidad, y él no tenía un bloque propio tan grande como para impedir que su veto sea revertido. Por lo tanto pasó lo que era esperable, el primero de octubre se impuso la insistencia del proyecto (abajo como votaron los legisladores, según la versión taquigráfica de la sesión)








Esta ley venía al pelo para terminar con la práctica del gobernador Capitanich. Capi, usaba la hermosa frase "Gestión Capitanich, es tiempo de crecer" en toda comunicación oficial. Según esta nota de Crítica, al 3 de octubre el PE no se había notificado de la noticia de la insistencia porque seguía emitiendo los spots con slogan incluido. Hoy, los avisos oficiales sólo dicen "es tiempo de crecer", sin embargo el cumplimiento de la norma no es perfecto ya que en la página web oficial se puede ver esto:

Como ya dije muchas veces, la existencia de una norma no es suficiente como para evitar el uso personal de la publicidad oficial, pero al menos es un buen primer paso.