No más misterio

El sábado yo me preguntaba por la veracidad de un spot que circula por la web. Mis dudas sobre si el gobierno había sacado la segunda parte de la propaganda de Don Carlos terminaron cuando ayer vi el spot al aire.

Después de haber visto el spot llegué a una sola gran conclusión: la AFIP cambió el logo!

El logo nuevo es horrible!!!!!!!!!!!! Lo que menos me gusta son los colores. Dicen los que saben que el color azul trasmite confianza, mientras que los colores oscuros producen la imagen contraria. Yo no sé si eso es verdad pero el logo nuevo no se entiende muy bien. Ese fondo negro con esas letras bien podría ser el logo de un boliche. Quizás los colores oscuros en un organismo encargado de los ingresos públicos deberían evitarse.

Después no me gusta que le hayan sacado parte del nombre. Decidieron sacar lo que para mí es la parte central del mismo, la AFIP no administra cualquier cosa, administra los ingresos públicos. No es medio ilógico sacarle al nombre la función principal del organismo?

Finalmente, cuando hay cambios de imagen esos cambios se tienen que comunicar. No está bien que los ciudadanos nos enteremos de ese cambio via un spot, el cual a primera vista pensamos que era trucho por el logo.

Listerine

Ayer haciendo zapping por los canales de aire me topé con este spot de Listerine.

Yo que soy mega fanática de Discovery (y de este programa en particular) y me quedé feliz con la publicidad. En EEUU los flacos son 'celebridades', pero cuanta gente los conoce en Argentina? Si sólo somos 3 nerds los que identificamos esta publicidad con un programa de tele, nos reímos y hasta pensamos salir corriendo a comprar el nuevo sabor...entonces el spot sigue siendo efectivo?

Según la encuesta de consumos culturales realizada por la Secretaría de Medios de Comunicación, aproximadamente el 69% de los hogares de centros urbanos tienen cable. Al mismo tiempo, los datos de IBOPE ubican a Discovery Channel como el segundo canal más visto del cable con un valor promedio de 1,4 puntos.

Obviamente que estos datos no me permiten saber cuan reconocidos son Jamie y Adam (los conductores del programa en cuestión) por parte de los consumidores argentinos, pero seguramente no sean tan famosos como las estrellas de "Gateando por un sueño". De todas formas, para Johnson & Johnson (empresa que fabrica el listerine) es más barato traducir este spot y pasarlo acá que hacer uno nuevo. Además, quienes consumen el producto? Quizás el target del mismo coincida con un público tipo ABC1, el cual estimo consume más Discovery que el resto de los segmentos y por ende puede enganchase más fácilmente con la lógica del spot.

Les dejo un par de links a videos de Mythbusters para que refuercen su condición de fans o se sumen a nuestras filas. Uno clásico, uno nuevo y uno que no había visto.

p.d: Discovery discrimina a los latinos, la señal tiene un logo nuevo y a nosotros nos mantienen el tradicional! Espero que estén esperando lanzarlo junto con la nueva temporada...igual me gustaba más el viejo pero me tengo que quejar xq es parte de mi naturaleza.

La nota del domingo

Las princesas somos personas raras. Por ejemplo, yo me divierto leyendo el suplemento económico que sale todos los domingo en Clarín aunque solo entiendo un cuarto de lo que dice. Hoy había muchas notas interesantes sobre el ya ex ministro y actual postulante para el próximo bailando por un sueño, Tincho Lustó...pero no voy a hablar de él...sino de la parte que más más más me gusta del suplemento: las notas que dicen alguna boludez de las empresas. Esta semana le tocó a una Poder Ciudadano y su renovada imagen institucional(como no encuentro la de Clarín aca va este link que tiene una nota casi igual a la publicada). Desde la pura opinología, este nuevo logo no les parece más feo y menos serio del que tenían antes??

La definición de una buena imagen institucional es de suma importancia para cualquier organización ya que la misma permite reconocer a la fundación/empresa en cualquier ámbito independientemente del lugar donde la misma aparezca. Sin embargo, la elección del logo generalmente no recae en el diseñador o en el especialista sino en una autoridad de la organización quien opta por una de las imagenes con el dedo todopoderoso como único fundamento. Que la decisión final sobre la imagen institucional no dependa de la opinión del experto aumenta la posibilidad de que la misma no logre cumplir con sus objetivos y necesite ser cambiada constantemente, lo cual repercute negativamente en la organización (sin olvidar los altos costos económico y no económicos que este proceso implica).

Esta nota muestra claros ejemplos de logos que no funcionaron como deberían. En estos casos, quien habrá tenido la culpa?? el diseñador o el dedo todopoderoso?